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    復(fù)蘇蓄力,期待驚喜——從業(yè)者展望2024年體育產(chǎn)業(yè)

    作者:管理員 發(fā)表時(shí)間 :2024-01-30

    新華社北京1月6日電(記者林德韌)2024年,體育產(chǎn)業(yè)迎來了新的起點(diǎn)。

    以2014年國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》為標(biāo)志,中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步入快車道。經(jīng)歷了十年的風(fēng)雨滄桑后,從業(yè)者們?nèi)涨霸?023體育大生意年度大會(huì)上再次相聚。

    2023年,復(fù)蘇蓄力;2024年,期待驚喜。對(duì)于現(xiàn)在和未來,從業(yè)者們有著新的領(lǐng)悟和期待。

    回望10年,高速發(fā)展

    國家統(tǒng)計(jì)局、國家體育總局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2022年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為33008億元,與上一年相比增長(zhǎng)5.9%。這一數(shù)字與2014年相比增長(zhǎng)了143.2%。2022年實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)增加值13092億元,占當(dāng)年GDP比重為1.09%,而2014年體育產(chǎn)業(yè)增加值僅占當(dāng)年GDP的0.64%。

    國家體育總局經(jīng)濟(jì)司原司長(zhǎng)劉扶民對(duì)過去十年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總結(jié)道:十年來,體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展;十年來,體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)活力持續(xù)迸發(fā);十年來,全民健身水平持續(xù)提升。

    劉扶民在峰會(huì)中講話  “十年沉浮,體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了重大變遷,大家都是親歷者、參與者、見證者?!眲⒎雒裾f。

    樂刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人韓偉透露,疫情影響下的三年,公司業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。2020年之前,在全國范圍內(nèi)樂刻的規(guī)模是四五百家店;三年后,樂刻的門店數(shù)量已超過1300家。面對(duì)未來,樂刻提出了“百城萬店”的目標(biāo)。

    “樂刻活到今天沒有倒閉,還在持續(xù)發(fā)展,原因可能在于樂刻是一個(gè)會(huì)‘種地’的公司,有農(nóng)夫精神。很多公司覺得難,是不想春天種秋天收,而想春天種春分收。此外,我們堅(jiān)持在求真的范圍內(nèi)做創(chuàng)新,沒有因?yàn)榕蛎洝⒆砸詾槭嵌咤e(cuò)方向、走錯(cuò)路?!表n偉說。

    本屆大會(huì)也是體育大生意的第十屆年度產(chǎn)業(yè)大會(huì)。體育大生意創(chuàng)始人李濤說:“無論大家在十年里經(jīng)歷過哪些欣喜與失落,我們都通過自己的親力踐行,讓體育在大眾生活中越來越不可或缺?!?/span>

    2023年,行業(yè)復(fù)蘇

    2023年,疫情的陰霾散去,中國體育產(chǎn)業(yè)迎來了復(fù)蘇的一年。體育用品業(yè)從制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型,競(jìng)賽表演業(yè)在城市和鄉(xiāng)村煥發(fā)強(qiáng)大活力,戶外休閑產(chǎn)業(yè)也迎來了新的發(fā)展契機(jī)。體育與各領(lǐng)域融合逐步加深,衍生出諸多新“玩法”,帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的引擎作用愈加凸顯,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了新的動(dòng)能。

    劉扶民介紹,2023年中國體育賽事重新步入正軌,成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)成功舉辦,馬拉松熱重新回歸,端午節(jié)的龍舟賽、引發(fā)上億網(wǎng)友關(guān)注的“村超”和“村BA”等賽事,都成為體育行業(yè)新的亮點(diǎn)?!绑w育的作用越來越受到重視,體育賽事加上地方文旅‘雙輪驅(qū)動(dòng)’,將擁有巨大發(fā)展空間。”劉扶民說。

    2023年10月25日全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽(村BA)總決賽現(xiàn)場(chǎng)。新華社記者 歐東衢 攝  中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示:“2023年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的特點(diǎn)之一就是不可預(yù)測(cè)性。一個(gè)是消費(fèi)者行為的不可預(yù)測(cè)性,比如我們沒想到‘村超’會(huì)以這樣的形式爆發(fā)出來,這要求企業(yè)不得不快速試錯(cuò)。我們永遠(yuǎn)不要低估企業(yè)家的創(chuàng)新精神,很多時(shí)候成功都是出其不意的。”

    “我們把2023年稱為疫情之后的體育復(fù)蘇之年,并不是說體育產(chǎn)業(yè)一下子就爆發(fā)了,而是說在2023年有利于行業(yè)發(fā)展的環(huán)境中,快速重新成型。行業(yè)經(jīng)歷了三年低谷期,但體育的價(jià)值絕對(duì)沒有在低潮期被扼殺,反而積蓄了能量,讓從業(yè)者對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的春天再次感受到希望。”李濤說。

    2024年,期待驚喜

    對(duì)于2024年,華體集團(tuán)董事長(zhǎng)顧灝寧充滿信心。他表示:第一,要牢牢抓住體育大年這個(gè)機(jī)遇,無論是巴黎奧運(yùn)會(huì)還是其他賽事,如何突破傳統(tǒng)的觀賽旅游模式,值得精心策劃;第二,要關(guān)注新市場(chǎng),新的市場(chǎng)既要引進(jìn)來,也要走出去;第三方面,體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億的目標(biāo),體育賽事、體育消費(fèi)已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)引擎;第四,隨著體育改革的深入,一定會(huì)釋放出更多的體育資源;最后,按照體育強(qiáng)國和健康中國建設(shè)的要求,更貼近民眾、更貼近社區(qū)的中小型便民體育設(shè)施的需求會(huì)大大增加。

    顧灝寧在峰會(huì)中講話  “2024年一定是充滿希望的一年,這種希望正是基于中國體育產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大眾健康意識(shí)提升形成越來越緊密的結(jié)合。”顧灝寧說。

    對(duì)于2024年值得關(guān)注的體育行業(yè)投資趨勢(shì),普華永道中國體育行業(yè)合伙人畢瑋多認(rèn)為有以下幾方面:一、電競(jìng)項(xiàng)目的商業(yè)化變現(xiàn)與盈利能力相對(duì)較高,受到投資者青睞;二、隨著中國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn),體育科技潛力巨大;三、聯(lián)賽、球隊(duì)俱樂部等板塊依然是長(zhǎng)線投資的重點(diǎn),也是體育內(nèi)涵和商業(yè)價(jià)值的最大體現(xiàn);四、戶外經(jīng)濟(jì)和小眾運(yùn)動(dòng)成為過去兩年投融資市場(chǎng)的熱點(diǎn);五、女性體育日益成為重要的長(zhǎng)期投資標(biāo)的;六、青少年體育、體育教培呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)。

    “作為一個(gè)觀察者和研究者,在2024年,我們特別期待有很多新的驚喜出現(xiàn)?!蓖踉P壅f。